年轻人不再轻易为“国潮”买单: 回归理性消费新趋势

年轻人不再轻易为“国潮”买单: 回归理性消费新趋势

有数据显示,近年来国潮风潮虽一度红极一时,但随之而来的同质化竞争和品质参差不齐,导致国潮品牌大多只玩概念没有实质提升,年轻消费者已经不再轻易为“国潮”买单。

新中式取代国潮成为新的风口,但在创新和品质上仍面临考验。这类风潮存续的关键,在于品牌如何通过产品和创新来建立护城河,而非只依赖于概念运营。

一、国潮饮料遍地开花 老牌汽水地方情怀难获年轻人心

随着国潮风潮的兴起衰落,国潮饮料也经历过短暂的红火。但数据显示,这类饮料大多仍靠地方情怀为生,很难获得年轻消费者的认可和信任。知名连锁经济学家陈旭东指出,“老牌汽水想要挣脱地域市场的桎梏,营销方式和产品创新至关重要”。

以冰峰饮料为例,其销售一直集中在陕西本地。新兴饮料品牌大窑汽水凭借大肆营销和产品创新已经成功打开局面,获得年轻人追捧,可见情怀饮料要打开市场局面并不容易。

二、年轻人国货消费理性强 功能和性价比至关重要

最近艾媒咨询发布的《新青年国货消费白皮书2023》显示,00后国货消费偏好高于90后,也更看重产品本身的功能和性价比。报告指出,“国货类目中宠物用品最‘出圈’,美妆护肤领域国货仍待加强”。

资深国货研究专家李想对此表示认同,“年轻国货消费群体购买决策越来越理性,只有产品好用且性价比高,才能赢得他们的信任和回头客。简单的国潮噱头,他们是不买账的。”

三、品牌国潮噱头溢价难哄骗 年轻人只认可真正创新

上述白皮书还指出,超六成年轻消费者不接受品牌利用国潮当噱头进行溢价或“割韭菜”,他们更认可那些低调却提升产品实质品质的品牌。

资深品牌策划专家王凯认为,“年轻人的态度很明确,国潮或新中式元素必须内化到品牌创新和产品本质中,而不能只停留在外在包装上,这才能获得认可。”

综上所述,我们可以看到当代年轻人的国货和国潮消费越来越理性。简单的噱头和情怀很难再打动他们,提升产品和品质创新才是品牌立足点。无论是新中式还是下一波风口,想要持续流行,就要有优秀的产品实力。